Reality Cracking Feindbeobachtung: Werbung. Tiere und Menschen

Bitte beachten Sie die Kaufanreize. Dann wirken diese nämlich nicht ausschließlich aufs Unterbewusstsein. 

1. BA-CA: Hamster.

Süß ist er ja, der Hamster . Und wieder schafft es diese Werbung einer österreichischen Bank, die wirkliche Botschaft unterschwellig zu vermitteln. Denn da werden Milchflaschen geöffnet, Jeans angezogen, Koffer gepackt, Hunde zum Sitzen gebracht und eben Hamster eingefangen: Was wären die großen Erfolge ohne die kleinen? Die großen Erfolge sieht man, aber man bemerkt sie nicht: die hypermoderne, aber geschmackvolle Architektur des Hauses im Milch-Spot; die perfekt ausgestattete Kinderidylle samt Rollerfahren im Garten oder Hund; den Lebenstraum aller vom Urbanen Angeekelten, einen perfekt und schön renovierten alten Bauernhof (oder etwas ähnlich Rustikal-Cooles) als Backdrop für die stressige Hamstersuche.

Die großen Erfolge äußern sich in diesen Spots, wen wundert's, als perfekte Ausstattung; alles, was Geld kaufen kann oder was sich mit Geld einstellt. Als Add-on zum aktuellen Spot sieht man übrigens den frisch eingefangenen Hamster im Laufrad - süß. Und außerdem ein hinterfotziges "Fuck You": Ständig zu laufen, ohne sich von der Stelle zu rühren, zum Amüsement des cleveren Bausparers, der - man muss es sich dazudenken - für seinen Bobotempel selbst seine Raten und Hypotheken abstrampelt. Tja: Nicht nur für den Hamster gibt's kein Entrinnen.

2. Lotto: Hundeleben

Gibt's was Besseres als kleine Kinder? Klar, Tiere. Wie der nette Hund die Zeitung holt - so herzig! Aber dann, oho: Der Weg wird länger, der orchestrale Soundtrack erinnert an Disneyfilme und Universum (und warum? Weil's der Trailer zu "Black Beauty" ist. Instant childhood mode! ), als der tapfere Fido die schier unglaublichen Weiten durchstreift, die Zeitung fest im Maul. Abenteuer, freies Laufen in leerer Natur, das Abenteuer des simplen Lebens, gleichsam der Wunsch, Indianer zu sein , der sich erfüllt.

Wozu die Reise, oder besser noch: Wie dieses Ideal selbst erlangen, dieses sehnsuchtsvoll Erträumte? Ach, ja klar: Im Lotto ist alles möglich. Denn merke: Wenn nur genug Geld da ist, stellen sich Freiheitsgefühl und Abenteuer sofort ein. Zumindest für das Hundchen, wenn man dann endlich im Naturschutzgebiet bauen kann und - ein wichtiges Motiv - den restlichen Menschen durch möglichst großen Abstand zeigen kann, dass man selber was Besonderes ist - wenn's keine Insel ist, dann eben klassisch.