Vorsicht: IBT im Anmarsch!

"Integrated Behavioral Marketing " bedeutet sowas wie "Integriertes Verhaltensabhängiges Marketing" und ist der neue heiße Scheiß im Online Marketing. Die Fuzzis in den Marketingetagen der großen Online-Portale und die Anbieter dieser Technologie erhoffen sich dramatische Reduktionen der Streuverluste bei Online-Werbung und Steigerung der Effizienzrate von Kampagnen (von über 300% bis zu 800% ist die Rede). 

Microtargeting und Integrated Targeting

Im Prinzip gehts um den Traum eines jeden Marketingmenschen, nämlich jedeN potentielleN Kundin/Kunden direkt und speziell auf ihre/seine Interessen abgestimmt anzusprechen und zu umwerben - Microtargeting nennt sich das. Im US-Präsidentschaftswahlkampf 2004 von den Republikanern bereits erfolgreich eingesetzt, wurden dabei verfügbare persönliche Informationen, die ein Mensch überall und jederzeit hinterlässt (vom E-mail-Account bis zur Supermarkt-Clubkarte), eingekauft und mit den Wählerlisten abgeglichen, um daraus ein scharfes,  individuelles Persönlichkeitsprofil zu erstellen und jedeN EinzelneN direkt und interessensspezifisch zu umgarnen. In Europa lassen Datenschutzgesetze solche Vorgehensweisen zum Glück (noch?) nicht zu!

IBT setzt ähnlich an: Verhaltensbezogene Daten zum Surfverhalten ("behavioral data") werden mit anderen Daten aus verschiedenen Quellen wie z. B. persönliche Angaben aus der Registrierung bei den Portalen, Suchanfragen oder anonyme Marktforschungszahlen von  Nielsen Net/Ratings und dgl. durch komplexe Algorithmen verknüpft ("integriert") und zu genauen Persönlichkeitsprofilen verdichtet, anhand derer dann dem User speziell für seine Interessen Werbung vors Auge platziert werden kann - in Echtzeit! Meist ist die Analyse Session -basiert, aber auch History-Analysen (anhand von Cookies ) ist möglich!  Auch Änderungen der Präferenzen oder des Lifestyles sind anscheinend leicht erkennbar und es kann sofort darauf reagiert werden. 

Laut Aussage von wunderLOOP-Geschäftsführer Hegge hat der TÜV Rheinland bestätigt, dass dieses System den Datenschutzrichtlinien entspricht, da die Daten anonym verwendet werden und nicht natürlichen Personen zugeordnet werden können.

Aktuell bieten in Deutschland die T-Com-Tochter Interactive Media , United Internet Media (gmx, web.de) und wunderLOOP diese Technologie an - wunderLOOP erhielt soeben durch KaZaa- und Skype-Gründer Niklas Zennström sowie der European Founders Fund der Brüder Samwer, bekannt als Gründer des Klingeltonproduzenten Jamba (von VeriSign aufgekauft) und des Online-Auktionshauses Alando.de (von eBay gekauft und zu eBay Deutschland gemacht), eine ordentliche Finanzspritze.

Danke!

Als hochgradig individualisierter User wie wir alle sind muss man wunderLOOP und Konsorten allerdings dankbar sein, denn: "Wie soll der Kunde mit seinen individuellen Wünschen im Überfluss der Angebote auf sein individuelles Produkt stoßen?" Also: DANKE...!